Det falt meg inn i vår, samtidig som jeg begynte å bruke dongeribukser igjen etter en nesten fire år lang pause. Noe hadde skjedd. Buksen som jeg la på hyllen rett etter videregående er ikke lengre slik jeg husket den: stiv, kompakt og ubehagelig. Trang er den fremdeles, men det er noe med stoffet. Store deler av de nye dongeribuksene på markedet i dag er myke, stretchy og sitter klistret på bena som en treningstights.
— I takt med vår stadig mer sporty, funksjonelle og teknologiske hverdag har bukseidealet forandret seg.
Bukseidealet forandrer seg
Det er ikke tilfeldig. I takt med vår stadig mer sporty, funksjonelle og teknologiske hverdag har bukseidealet forandret seg. Å se ut som du er på vei til treningsstudioet er ikke bare en trend, men et symbol på vår samtid. Treningstightsen utfordrer dongeribuksen med en slik kraft at verdiene endres og nye ideer settes i sving.
I sommer hadde Bloombergs Business News en spraymalt Levis-bukse på forsiden under overskriften «American Booty». Levis har overlevd borgerkrigen, jordskjelvet i San Francisco og Titanic. Men kan den bekjempe yogatightsen?
— Heldigvis har dongeriaktøren skjønt at for å vinne kampen må man se inn i fremtiden.
Dongeribukse-salget synker og da spesielt i dens hjemland, USA. Levis som en gang var større enn sportsmerket NIKE, har i løpet av de siste fem årene blitt lillebror. Menn er fortsatt trofaste kunder, men kvinnene har funnet en ny forkjærlighet til buksetightsen. Heldigvis har dongeriaktøren skjønt at for å vinne kampen må man se inn i fremtiden. Den nevnte reportasjen tar oss med bak fasaden i Levis sitt nye tekniske og innovative laboratorium i San Francisco.
Fremtidens dongeribukse
Her planlegges fremtidens dongeribukse. Farger, snitt og lommestørrelser er én ting, men mest av alt handler fremtiden om tekstil. Utradisjonelle materialer som fibre fra undertøy og neoprene (et stoff ofte brukt i våtdrakter) gjør jeansen både myk og slitesterk.
— Prosjektet har avlet frem et tekstil med digital forbindelse hvilket gjør det mulig å kontrollere telefonfunksjonene fra overflaten av et plagg.
Komfort, stretch, velvære og popstjerne Alica Keys som ambassadør, er bare begynnelsen på Levis sin transaksjon. Tidligere i år ble det noe overraskende samarbeidet mellom dem og teknologigiganten Google lansert. Med «Prosject Jacquard» har de to aktørene fremstilt det som spås å bli fremtidens dongeribukse.
Prosjektet har avlet frem et tekstil med digital forbindelse hvilket gjør det mulig å kontrollere telefonfunksjonene fra overflaten av et plagg. Som forbruker kan vi forvente oss at buksen vår om noen år vil reagere på ulike berøringer.
Lagre i bukseknappen?
Her er to eksemplifiserende scenarioer jeg heier på: telefonen ringer midt i et møte og i stedet for å rote rundt i vesken, setter du den på lydløs ved et klaps på bukselommen. Eller se for deg at du passerer en ny restaurant og tenker «denne må jeg prøve ut» og ved et trykk på bukseknappen lagres adressen i en applikasjon på smarttelefonen din.
«Det har skjedd en «casualization» av motebildet i dag og vi kan være aktøren som fremmer innovasjon», sa presidenten i Levis Jeans, James Curleigh til pressen etter prosjektlanseringen.
«Jacquard’s trådstrukturer kombinerer tynne, metalliske blandinger med naturlige og syntetiske garn som bomull, polyester eller silke, noe som gjør garnet sterk nok til å bli vevet på hvilken som helst industriell vevstol», forklarer han.
— Fremtidens dongeribukse er altså myk og teknologisk, men skal også løfte, forme og holde inne.
På sikt vil innovasjonen strekke seg utenfor Levis sine kontorer og skape et nytt, spennende kapittel for moteindustrien. Designere kan forholde seg til det på lik linje med andre stoff, men legge nye lag av funksjonalitet til designet, uten å måtte lære et dugg om elektronikk. Bevegelsesfølsomme områder veves inn hvor som helst på en tekstil. Alternativt kan sensornett fordeles i hele tekstilen, noe som skaper store, interaktive flater.
Teknologi i buksa
Det er heller ikke bare Levis som står for utviklingen av teknologi i dongeribuksen. California-baserte «Joe’s Jeans» lanserte serien #Hello som er dongeribukser med innebygd mobillader i bukselommen.
«Dette er en stilig måte for kvinner å holde seg ladet og tilkoblet på mens du er på farten» sa merkets grunnlegger og kreative leder, Joe Dahan da han var gjest på det amerikanske TV-programmet Today Show. Merket har også fått bred pressedekning for en kolleksjon hvite jeans laget av et stoff som ikke blir skittent.
— Teknologien som integreres i dongeristoffet skiller seg fra andre «wearable tech»-produkter som inntar markedet.
Fremtidens dongeribukse er altså myk og teknologisk, men skal også løfte, forme og holde inne. Levis bruker en «liquid shaping»-teknologi, Madewell har lansert et «fit-fabric» og J Brand en «Photo Ready Demin» som løfter og konturer kroppen din.
Smarte T-skjorter som måler treningsutbytte og bevegelsesmønster, Apple sin klokke og Google sine høyteknologiske briller, teknologien som integreres i dongeristoffet skiller seg fra andre «wearable tech»-produkter som inntar markedet nettopp fordi dongeribuksen er et hverdagsplagg som med en bit yogatights og en megabyte teknologi, kan få et comeback av dimensjoner. Men akkurat hva prislappen på et par futuristiske Levis-bukser blir, er foreløpig hemmelig.
Nå er det så hipt å trene at løpesko er blitt hverdagsmote
2015: Året da skillet mellom mann og kvinne forsvinner?