Mens det tidligere gjerne var yngre og idrettsaktive folk som kjøpte joggesko, er finansmenn og fashionistaer blitt like ivrige.
Når Karl Lagerfeld sier noe, er det i mange kretser sant. Et kjent sitat fra Chanel-designeren er: «Joggebukser er et tegn på nederlag. Du mistet kontroll over livet ditt, så du kjøpte deg en joggebukse.» Nå er verken treningstights og joggesko lenger forbeholdt trening.
Treningskolleksjonene er så freshe at du kan gå hvor som helst med dem, og de sporty elementene gjennomsyrer kolleksjonene i de fleste motehusene. Stella McCartney har i flere år laget klær for Adidas til yoga, jogging, treningsstudio og uteaktiviteter.
Magetopper og leggings
Og Alexander Wang, som er en av verdens hotteste designere og kjent for sin sporty stil, smalt i fjor høst til med en slags treningskolleksjon for H & M. Magetopper og matchende leggings, spritet opp med boksehansker, svømmebriller og sexy stiletter. Åletrange kjoler i elastisk stoff.
Han lager selvsagt sneakers, han også.Mens det tidligere gjerne var yngre og idrettsaktive folk som kjøpte joggesko, er finansmenn og fashionistaer blitt like ivrige.
Céline-designer Phoebe Philo ble i fjor listet av Time Magazine som en av verdens 100 mest innflytelsesrike mennesker, og hun har begeistret sin store fanskare med flate sneakers. Til og med Chanel, motehuset vi forbinder med perler og drakter, har tatt joggeskoene inn i varmen. Når Karl Lagerfeld sier at det er greit å danse på fest med sneakers på beina, så er det sant for veldig, veldig mange.
Gifter seg i joggesko
Folk gifter seg faktisk i Converse, sneakers er det nye svarte, «joggesko går til alt», og skobutikkene pusher begeistret joggesko — helst kritthvite - til folket. Det er supertrendy å se uformell og laidback ut. Når det kule også er komfortabelt, blir fotfestet særlig solid.
— For bare tre år siden solgte vi så å si ikke ett eneste par sneakers. Men mote går i bølger. Jeg mener å huske at sist vi solgte slike ufattelige mengder var da Kill Bill-filmene var på topp i 2003/2004, sier nettbutikkansvarlig Marie Bævre hos Lille Vinkel Sko.Selv har hun sverget på aldri å bruke sneakers igjen, men eier atter en gang flere par.
Bævre mener at det ikke er helt bra å se for sporty ut. Hun synes det er finest hvis man har en litt feminin stil ellers, og bruker dem selv mest til skjørt og baggy bukser.
— Gutter kan fint bruke sneakers til dress!
Kjole og sneakers
Hun tror på kombinasjonen med klær i finere materialer - bluser, lette bukser, shortser og skjørt - og mener kjole er helt, helt innenfor. En superfeminin blondekjole til kneet, bare bein og sneakers synes hun er tipp topp.
— Til hverdags er det absolutt finest å vise ankler. Det er ikke fint når det blir for tett mellom sneakers og bukse - det gjelder også jeans, formaner hun.
Løpesko er også blitt hverdagsmote, etter at Nike Free ble mest populær på markedet. I år har den kraftigere modellen Air Max, tatt av.
— Vi får bare ikke tak i nok, sier Bævre, som legger til at også skatesko forsvinner over disken i store mengder for tiden.
Eurosko anbefaler å kombinere løpesko med rene, enkle uttrykk og et svært sporty preg med mer dressede antrekk for å skape en kontrast.— Sneakersbølgen er en trend det er lett å bli glad i. Det er praktisk og komfortabelt å komme seg ned på bakken og bort fra de høye hælene, men uttrykket skal være stilrent, sier innkjøper Hilde Tucker.
Retro
Og mens vi står med begge beina plantet i et motemessig 70-tall, forteller hun om populære sko tydelig inspirert av 90-tallet: Retro løpesåler med den karakteristiske hvite skumsålen med litt høyde bak, ikoniske basketsko med litt kraftigere såler eller enkle, klassiske tennissko med minimale detaljer.
Innkjøperen sier at selv om helhvitt er vårens sikreste kort, bør den som vil ligge i forkant være obs på helsvart. De samme temaene og profilene vil fortsatt gjelde, men det helt enkle, svarte bildet er på vei for å fornye uttrykket.— Sneakers er ingen ny trend, vi blir bare ikke lei den. I stedet tillater vi oss å strekke grensen lenger med nye bruksområder. De uventede kombinasjonen av sporty sneakers og feminine kjoler er nemlig uslåelig - komfortabelt og kult samtidig, mener innkjøpssjef Siv Christin Vassenden hos Mani.
Om det finnes begrensninger, mener hun må være opp til enhver. Hun forteller om et bryllup der brudeparet uventet ankom i pastellfargede Converse.
— Utrolig kult, og de slapp vonde ben på den viktigste dagen i sitt liv. De hadde med pensko til bryllupsvalsen, legger Vassenden til.
Ikke alle liker det
Ikke alle er enige i at joggesko er egnet skotøy i enhver situasjon. Hannah Rochell, featureredaktør i det britiske motemagasinet InStyle, driver anti-hæl-bloggen EnBrogue.com. Ifølge Det Nye synes hun joggeskotrenden gir et kult uttrykk, men understreker at resten av antrekket må planlegges:
— Nøkkelen til denne sporty stilen, er å ikke kle seg for sporty. Hvis det blir for åpenbart, mister du motepreget, sier Rochell.Mote- og skjønnhetsansvarlig i Det Nye, Cecilie Mevatne, eier riktignok tre par sneakers utenom vanlige joggesko til trening. Hun synes likevel stilen kan være litt farlig.
— Det er lett for at folk tror det er ok å stille på møter og på kontoret i joggesko. Her synes jeg alltid hæler er det riktige. Jeg tror mange velger denne trenden på grunn av komforten. Selv har jeg tro på å ha med et skoskifte hvis man skal på et jobbrelatert møte eller på fest, sier Mevatne.
Mevatne mener joggesko på fest er innenfor.
— Men igjen handler det om styling og personlig stil. Jeg ville trådd til med et forgylt par eller et med glitter. Et slitent par er ikke særlig elegant på fest, mener hun.
Og husk: joggeskoene som tripper nedover catwalken på moteshowene aldri kan sammenlignes med de man løper i skogen med.
Hvem slipper egentlig unna med sokker i sandalene?
Bikini-tid