Markedssjef i Strømmestiftelsen, Lars-Ivar Gjørv, sier i en pressmelding at det er to viktige grunner for å inngå den treårige avtalen: — Strømmestiftelsen har et oppdrag om å drive informasjon og holdningsskapende arbeid i Norge - ikke minst overfor barn og ungdom. Vi anser Barnekanalen og Kanal 4 for å være en strategisk samarbeidspartner i så måte både på kort og lang sikt. - Dessuten er dette i tråd med vår vedtatte strategi: Vi dreier over fra tradisjonelle kanaler over mot digitale medier i vår formidling og markedskommunikasjon. Strømmestiftelsen er nemlig på stadig jakt etter kostnadseffektive måter å formidle fattigdomsproblematikken på, sier Gjørv. Strømmestiftelsen blir hovedsamarbeidspartner med Barnekanalen som fra nyttår vil ha daglige sendinger for barn på den nye radiokanalen Kanal 4.