Det er blant annet Hold Norge Rent, Statens Vegvesen og en rekke bensinstasjonkjeder som står bak aksjonen, som har til hensikt å begrense forsøplingen langs norske veier. I første omgang er det E 6 og E 18 mellom Trondheim og Kristiansand som står i fokus.
– Forsøpling er både stygt, dyrt og dårlig reklame for Norge som turistland. Ved å gjøre det enklere for folk å holde det rent i bilen, tror vi færre vil bruke veikanten som søppelkasse, sier kampanjeleder Hilde Reitan i Hold Norge Rent på deres hjemmesider.
På åpningsdagen av kampanjen torsdag 3. mai blir det delt ut gratis søppelposer og poseknagger til bilistene som stikker innom bensinstasjoner og McDonald's restauranter.
I tillegg vil en god del søppeldunker langs veiene og på rasteplasser bli merket, som en oppfordring til bilistene om å kaste søppelet her.
Kampanjen ble offisielt åpnet i Lillehammer torsdag.