Saken gjelder produktet «Ekstra grovt hverdagsbrød», skriver Adresseavisen. Og det er ordet «ekstra» som tilsynet reagerer på.
– Det er villende merking overfor forbrukeren, fordi ordet «ekstra» gjør det til en ernæringspåstand. Kundene forventer da at det sier noe om grovheten og fiberinnholdet i brødet. Kostfiber er en godkjent ernæringspåstand, men denne ernæringspåstanden er ikke godkjent, sier seniorinspektør Anne Mette Wigdahl Østeraa i Mattilsynet.
Tilsynet skriver i vedtaket at felles for de tillatte ernæringspåstandene er at det ikke er tillatt å forsterke påstanden med ord som for eksempel super, ekstra, veldig eller meget.
«Slike ord gir påstanden ny mening og er derfor ikke tillatt å bruke», skriver de.
Rema 1000 har klaget på vedtaket og mener de har sitt på det tørre.
– Uttrykket «ekstra» er relatert til brødskalaen, og det er et generisk uttrykk i bransjen. Vi mener at navnet «Ekstra grovt hverdagsbrød» er dekkene og veiledende overfor forbruker, skriver kvalitetssjef Marna Kotte for Egne Merkevarer i Rema 1000 i en epost til Adresseavisen.