Da IKEA åpnet varehus i Trondheim i 2002, økte omsetningen for hele møbelbransjen med 43,5 prosent, mens veksten på landsbasis var på 4,1 prosent.
Hovedorganisasjonen for Handel og tjenester i Norge, HSH, forteller at bedriftene ikke spiser av samme kake, ettersom hele kaka blir større som følge av IKEA-etableringer. Den samme tendensen gjelder i alle de fem kommunene der IKEA har varehus.
Fenomenet høres utrolig ut, men det samme har faktisk skjedd i ferjetrafikken på Sørlandet. Da Fjordline skulle etablere seg med Mastercat, fryktet Color Line nedgang i passasjermengden. Men Color Line fikk 90.000 flere passasjerer i Superspeeds første år, til tross for at Mastercat fraktet titusenvis over Skagerrak. Etterspørselen øker med andre ord i takt med utbudet.