Denne veien slynger seg gjennom idylliske omgivelser, men er i stor grad en gjennomfartsåre for turister på vei til og fra vestlandet. Det har derfor vært en utfordring for setesdølene å få de gjennomreisende til å stoppe for kortere eller lengre tidsrom mens de er i Setesdalen.Å satse på eget særpreg er utvilsomt veien å gå, og det er sprekt av kommunene å gå sammen om å styrke identiteten gjennom noe så orginalt som en egen design av skilt, leskur og trafikkplasser langs den felles riksveien. Med riktig design kan dette være en effektiv måte å synliggjøre Setesdalen på for bilturister. Disse turistene er på jakt etter opplevelser knyttet til naturskjønne omgivelser og utgjør en stadig større del av sommerturismen i Norge. Å profilere Setesdalen ved å gjøre ferdselsåren til en opplevelse i seg selv, kan på sikt komme både turistnæringen og andre deler av det lokale næringslivet til gode.