Ugland konkluderer med at det endelige valget ble foretatt «etter et helhetssyn av hvilket byrå som vi tror vil kunne utføre oppdraget best mulig», uten at han svarer konkret på hvorfor kommunen ikke satser på et firma i sør. Det finnes flere firmaer i Kristiansand og landsdelen som har ansvar for merkevarebygging for kjente sørlandske bedrifter, og også har oppdrag for nasjonale aktører. Tre av firmaene meldte sin interesse for Kristiansands profileringsprosjekt, men nådde ikke opp i konkurransen.Vi stiller oss undrende til at de lokale interessentene ble veiet og funnet for lette, for vi vil tro at fagmiljøene i Kristiansand har minst like gode forutsetninger som et Oslo-firma for å profilere og markedsføre byen vår.