Kan hende er årsaken at flere nå har tatt innover seg de betydelige skadene misbruk av alkohol påfører både enkeltmennesker og hele det norske samfunn. Storparten av alle voldstilfellene er relatert til alkohol, og tusenvis av barn får en problematisk oppvekst på grunn av foreldrenes alkoholmisbruk. Trygdebudsjettene belastes også kraftig ved sykefravær relatert til for stort alkoholinntak.
Når et økende antall nordmenn ikke lenger er så opptatt av lavere priser og vin i butikk, kan det være uttrykk for at flere mener vi som samfunn er best tjent med et moderat alkoholforbruk i befolkningen.