Økonomiavisen, som ikke har tradisjonelle sportssider, skal gi folk tips til hvordan de kan holde seg i form og få oksygenopptak og hjertekapasitet som en ungdom selv om de nærmer seg 80 år. Birkebeinerrennet og treningen fram til det er blitt den store manndomsprøven for norske samfunnstopper. Trening er ikke lenger bare en måte å holde seg i form på. Å ha et ytre som signaliserer selvkontroll, kraft og yteevne er blitt vel så viktig. Fedme signaliserer fravær av de egenskapene kapitalismen krever av dagens ledere: Utholdenhet, dedikasjon og vilje til å tyne seg til det ytterste for å slå konkurrenten. Slik er kroppens fremtoning blitt en innsatsfaktor i markedsøkonomien.